深圳市达晨体育在线有限公司（下称“达晨创投”）日前宣布完成对深圳市好家庭实业有限公司（下称“好家庭实业”）6000万元的在线，这也是达晨创投注资体育健康产业的第一单。

　　据悉，此次为好家庭实业的第一次融资，在线由达晨创投牵头，联合唐融在线、红岭基金、华协创投、圣华洋创投等四家在线机构跟投，6000万元的总在线占据好家庭实业20%的股份，其中达晨创投在线金额为3000万元，约占10%股份，这也是达晨财富体育在线基金（有限合伙）在线的项目之一。

　　据直接参与该项目的达晨创投在线经理屠铮透露，资本介入后，好家庭实业今年将有50%以上的销售增长。

　　OBM模式

　　1994年，好家庭实业成立。经过十几年的发展，这家企业形成了全民健身路径、康体专业市场、体测产品和连锁零售四块业务。作为专业从事室外路径器材、体育用品经营、健身器材制造和销售的连锁型企业，好家庭实业摸索出了它自己的发展模式。

　　好家庭实业采用的是OBM（自有品牌制造）模式，只做品牌推广、渠道建设、售后服务和自主研发，制造环节则80%通过委托加工外包和全球采购的模式，自己只生产小部分产品。

　　“他们是典型的轻资产企业，容易复制和扩张，这也是我们最为看中的一点。”屠铮告诉《第一财经日报》，“我们研究了很多同行业的案例，在国内绝大多数的竞争对手还专注于生产出口时，好家庭实业已采用最为先进的OBM模式来开拓市场。”

　　屠铮强调，好家庭实业已保持了领先竞争对手10年以上的发展优势，类似这样的消费服务连锁企业是达晨创投的主要在线方向之一。

　　在连锁零售渠道上，好家庭实业也有它自己的核心竞争力，据统计，截至2007年底，好家庭实业共有33家直营专卖店和213家店中店，总销售额在1.3亿元左右，其中店中店平均销售额为37万元/店/年，而直营专卖店为200万元/店/年。上述两类店，好家庭实业全部采取了直营的方式来控制经营风险，这也使得其成为国内直营门店数最多的健身器材连锁企业。

　　好家庭实业董事长张佳华表示，此次6000万元的融资一部分将用于公司对实业资金的需求；另一部分则用于直营连锁的区域扩张，并在适当的时机考虑引进加盟店。

　　转变上市思路

　　据美国战略咨询机构分析，体育产业已同旅游业、影视业和网络业一起，成为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”。

　　目前中国健身器材行业尚处于一个高速发展的起步阶段，目前全国有近500家健身器材企业，但总体规模不大，每年市场容量在50亿~100亿元左右，只有美国对应市场的2%。以跑步机为例，美国3亿人口，跑步机一年的销量为300万台，仅韩国一年的销量也有100万台。而中国13亿人口，目前一年的销量只有20多万台。屠铮认为，中国健身器材行业才刚刚起步，发展空间巨大。

　　事实上，早在2005年，好家庭实业已开始进行公司上市筹备工作，并在海外著名风投基金和投行的支持下，从这一年开始，逐渐剥离旗下的连锁零售业务，并成立深圳市好家庭体育用品连锁经营有限公司，谋求连锁业务海外上市。

　　但由于海外上市不确定因素较多，公司于今年5月决定重回国内资本市场。

　　屠铮表示，达晨创投计划在明年年底或后年年初，帮助好家庭实业整体上市，目标直指深圳A股市场。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自2008年8月19日＜第一财经日报＞